“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

来源：作者：发布日期：2020-01-09 09:01:34

文章简介：竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？文丨华商韬略小新最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见

竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？

文丨华商韬略小新

最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见。而且，他们共同代言的不是化妆品品牌、不是服饰品牌、也不是电子消费品牌，而是茶品牌——竹叶青。

继小罐茶之后，竹叶青的强势霸屏再给茶行业的品牌化之路注入新活力。

【品牌破冰】

中国所有的生意都值得重做一遍。

过去几年，在消费升级的大趋势下，国内消费者的购买力持续提高，消费需求也越来越严苛。为此，传统产业持续进行着现代化升级和价值重塑。

从研发设计到行销，从企业战略到品牌定位，从品质到品牌，一切都在升级。当然，所有生意最终比拼的还是好产品和好品牌。这也是为什么苹果公司可以占据全球智能手机市场66%以上的利润。

中国人对品牌的认可度在持续提升。2018年，全球奢侈品市场规模大约1.2万亿欧元，其中33%由中国消费者买单。

可是，被吴晓波视为中国最有可能成为全球性顶级奢侈品品类的茶叶，至今仍处于大而散、有品类、无品牌的窘状。

中国茶叶市场规模已经超过2000亿，可是年销售额10亿以上的企业却屈指可数。碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、铁观音、黄山毛峰等十大名茶几乎人尽皆知，可是却鲜有叫得上来的品牌。

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