“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

来源：作者：发布日期：2020-01-09 09:01:34

文章简介：竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？文丨华商韬略小新最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见

成功的品牌运作迅速帮竹叶青打开了销路。中国茶叶流通协会公布的数据显示，2007年至2018年，竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一，连续11年高端销量遥遥领先。

2019年，在整个行业销量普遍下滑的情况下，竹叶青却逆势增长数据：全年销售额同比增长26%，最高端的“论道”系列增长66%。

不仅如此，竹叶青还被当做国家名片，屡次作为国礼送给外宾。2006年和2008年，竹叶青分别被作为国礼送给时任俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫。今年年初，竹叶青还被选作中国国际交流中心唯一用茶，招待来自全球五十多个国家的驻华大使及联合国官员。

过去，被作为国礼赠予外宾的地方名茶不少，可真正长期作为国礼的茶品牌只有竹叶青一个。竹叶青也因此有了“茶界茅台”的美誉。

唐先洪坚信好产品是自带IP的，竹叶青的成功根本上还是源于其自身的品质。

常言道“高山云雾出好茶”，中国名茶产区也几乎都位于高山。竹叶青产区不但位于北纬30度黄金产茶带，终年云雾缭绕，而且只在峨眉山海拔600-1500米区间种茶。

茶多酚和儿茶素会随着海拔高度而减少，氨基酸则随着海拔高度的提高而增加，因此竹叶青喝起来鲜爽甘醇。

为了保证原料品质，竹叶青100%采用明前春茶，而且纯手工采摘。

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