“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

来源：作者：发布日期：2020-01-09 09:01:34

文章简介：竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？文丨华商韬略小新最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见

1998年，竹叶青品牌问世。

可是，品牌无人推，品类却众人抢。当时，市场上充斥着大量冒牌的竹叶青茶，质量参差不齐，严重影响品牌声誉。

在当地政府帮助下，唐先洪先后花了15万元，收购了其它茶厂的“竹叶青”相关商标。到1999年9月，国家工商局商标评审委员会认定四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有“竹叶青”商标的专用权。

自此，“竹叶青”不再只是集体共享的地理标志商标，成为中国名茶中唯一一个注册商标。

创建品牌是一回事，成功打响品牌又是另一回事。

为了铸造品牌口碑，唐先洪沿袭了16年直营店模式；放弃散装茶，用袋装茶提升保鲜度；选用最好的原料，保证品质；每年拿出销售收入的12%-15%做产品推广；建立装修风格标准化的直营专卖店，打造品牌意识。

这些领先行业的大胆尝试，逐渐帮竹叶青打响了招牌。

2004年中秋，唐先洪邀请金庸前来参观，临走还送给他一些竹叶青茶叶做伴手礼。回去后，金庸把茶叶送给蔡澜、倪匡等好友品尝。竹叶青茶的名声很快在香港文学圈传开了。

喜欢喝浓茶的蔡澜后来成为竹叶青的忠实粉丝，“有时候喝别的茶要放很多茶叶才感觉到浓，但是竹叶青一小包放下去已经够浓了”。

▲蔡澜

不仅文学圈，竹叶青在娱乐圈也颇有口碑。刘嘉玲、高晓松、冯绍峰都曾做过竹叶青茶的品鉴官，并且不断安利给圈内明星好友。

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