“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

来源：作者：发布日期：2020-01-09 09:01:34

文章简介：竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？文丨华商韬略小新最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见

在巩固高端市场的同时，签约明星代言，既是竹叶青占领大众认知和年轻消费群体的一次积极尝试，也契合其“川茶-中国茶-世界茶”战略三级跳的大方向。

竹叶青能否成为中国茶业期待已久的品牌破冰者？

【国礼的底色】

事实上，中国第一家品牌化运营的茶企不是小罐茶，而是竹叶青。

竹叶青作为茶叶品类由来已久。

1964年，陈毅元帅视察峨眉山，在万年寺同僧人品茗对弈时，对所品新茶赞不绝口，遂问僧人：“此乃何茶？”老僧人答道：“此乃峨眉山特产，尚无名称。”并请陈毅赠名。陈毅说：“我看这茶叶形似竹叶，色青悦目，就叫竹叶青吧！”从此，竹叶青茶名声大噪。

不过，在相当长一段时间里，峨眉山附近的竹叶青茶厂大多以卖散茶也主，卖不上价，生意很难做。

上世纪90年代末，在茶厂跑销售的唐先洪发现了一些行业规律：一是各地都有自己的茶品，当地人大多只喝当地的茶，品类忠诚度很高；二是茶叶市场高度碎片化，几乎没有主导企业和主导品牌。

于是，唐先洪决定接手国营竹叶青茶厂，决心“打造竹叶青品牌，打破川茶品牌僵局”。

▲2017年，唐先洪入选《芭莎男士》巅峰人物，并获得年度荣耀企业家大奖

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