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“西湖龙井”包装的设计思想分析

来源：作者：发布日期：2015-07-16 12:27:54

文章简介：唐朝陆羽所著《茶经》一书，使"全国益知喝茶矣"，创始国际最早的茶学，是中华茶文明开展史上的一个巨大的里程碑。茶通过几度沉浮，从此变成中华民族的首要饮品，而且早已超出止渴的领域，渗透进中华文明当中，衍生出门类冗杂

   唐朝陆羽所著《茶经》一书，使"全国益知喝茶矣"，创始国际最早的茶学，是中华茶文明开展史上的一个巨大的里程碑。茶通过几度沉浮，从此变成中华民族的首要饮品，而且早已超出止渴的领域，渗透进中华文明当中，衍生出门类冗杂的文学与艺术之花。茶秉天地至清之气，却能让人在冗杂的尘世中取得顷刻悠闲，所以它深受文人墨客的赏识，并常以绘画、诗词、歌赋等方式来表达品茶的情味，使茶文明愈加绚丽多彩。文徵明为茶而作《品泉图》；苏东坡更是留下"历来佳茗似佳人"的千古绝唱；郑板桥也因而感叹："历来名士能评水，自古高僧受斗茶"。可见茶早已具有文明的品尝。茶叶包装规划的文明性中国是茶叶的故土，是国际茶树的原生地。中国先民对茶的发现，若以神农尝百草而证明茶可解毒的传说算起，迄今已有5000多年；如从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的前史了。因而，能够断语，茶伴随着人类平时生活的时刻，是同中华民族陈旧而光辉绚烂的文明史相同悠长。这是国际上任何国家和民族都无法与之比较的。正因如此，作为茶这一格外产品的郑州包装设计更应表现其文明的特性。
   尽人皆知，郑州包装设计形象的主要功能便是导致预订购物者的注视，诱发他们对产品的愿望．诱发源于心思，而这种文明心思能够通过包装的视觉规划予以表现。茶叶包装作为格外产品与消费者之间的信息枢纽，对其文明性的请求更显得杰出。好的茶叶包装规划细节不只能够提高销售份额，更能够提高品牌形象，使中国传统的茶文明得以更广泛的传达。包装规划的窍门通常离不开图形规划，规划师凭借规划要素所组合的视觉图形，应当以图形的隐意能否表达出消费者对产品抱负价值的请求来断定图形的"字意"方式。也就是说、依*图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心思联想，牵动听的豪情而激起采购愿望。茶从来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之回忆，因而古有诗云："此物狷介世莫知"。若要营造出"狷介"的空气，当然非中国画莫属。中国画是中华民族绚烂文明珍宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感当中发生深邃的境地，这种境地与茶文明所欲传达的超然脱俗意境正巧符合。因而在现代茶叶包装规划中，以国画作为主体图形的许多。如"文山包种茶"的包装，其图形似国画中的适意，取文山地区源源不断的茶山为资料，一笔代过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动天然。当然，并非只需国画才干展现茶文明，其它的图形只需切入产品特点，照样能表现文明品尝。如"张记茶庄"的包装就独具匠心，速写方式的遛鸟人，一系长袍马褂悠然自得，加上拍摄图形——一盏盖碗茶，一次一主、遥遥相对，将茶文明的特性从另一角度折射出来。
   此外，笼统的图形虽没有直接的意义，但若运用恰当亦可表现茶文明的特性。如台湾规划师吴俊忠先生所规划的"梨山茶"系列包装，选用简练的笼统图形，并与品名的白底色块发生透叠作用，颇具时代感，又不失空灵之气。因而，茶叶包装的图形规划所选用的方式可形形色色，关键在于能表现其特有的文明性。在包装规划中，文字是传达产品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的规划，优异的文字规划不只能传达出产品的特点，更能以其共同的视觉作用招引消费者的重视。中国的文字源源不绝，通过前史的锤炼，年月的揣摩，使汉字自身即已具有了形象之美而到达艺术的境地。汉字书法体是中国文字的一种书写方式，是中华民族文明的精华，它包含甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。因为民族的赏识习气，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉作用已变成规划民族特性的一种方式特征。茶文明与汉字书法均是中华民族才智的标志，它们之间自身就早已有着亲近的联络，从汉文字中的第一个"茶"字出现，就是由书法字体书写，因而用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是适可而止。如国际品牌茶叶——立顿红茶，在新推出的茶包系列中，其间一款为中国风味茶，为了充沛展现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有方枘圆凿的感触，特以"茗闲情"作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，东方情调，深受中西方人士的赏识。书法字体应用到茶叶包装规划中并非随意搬过来即可运用，必须通过反复推敲及加工规划。通常来说、隶书、楷书、行书与打印字体挨近，简单辨认，甲骨文与篆书源于象形，有绘画的风味，字体构造不一样于楷书，辨识率不高，规划师得慎用为好。书法字体中不一样的门派有不一样的特性、如楷书中颜正卿属雄劲浑厚，柳公权则清傲灵秀；行书中王羲之是潇洒潇洒，米蒂却朴素新鲜。
    另外，中国书法因为纸、笔、墨三种格外的书写东西，更可发生千变万化的格外作用，为包装规划提供了更多的视觉感触。汉字字体还包含打印字体等，打印字体是根本字体，字形规整、明晰易辨，其间的宋体和仿宋体最能传达"文明"气韵，将其运用在茶叶包装上相同可表现茶文明的超然姿态。此外，要使茶叶包装更赋有文明气味，还离不开颜色的烘托。常言"远看颜色近看花"，颜色在视觉艺术中常常具有先声夺人的力气，它是美感中最遍及的方式，很容易导致人的情感反应与变化。因而，把握住包装规划中的颜色，亦即抓住了消费者的情感。人对颜色具有片面豪情和客观豪情，因而不一样的颜色有不一样的联想，如绿色标志期望与生命；蓝色展现寂静与新鲜；赤色则表现冷静与稳健等等，规划师只需对颜色有充沛的认识，对产品特点有极度的了解，才干驾御美的颜色。不一样的茶叶也给人不一样的感触，绿茶新鲜鲜爽；红茶激烈浑厚；花茶幽香味纯；青茶浓郁清幽。这些格外的质量得用相宜的颜色才干充沛表现。如"张记茶庄"的包装颜色具有十分精确的定位，绿茶包装选用绿色系，红茶包装选用赤色系，这使消费者一望而知。"野茶王"系列包装的颜色创意来源于民间青花的色彩，蓝色为主调，加上小面积的绿色，相同展现了产品绿茶的特点，以及茶文明特有的儒雅和广远。茶是最符合天然之物，它有悠长的前史，更具深厚的见识。有人说，茶乃上苍赋予中华民族的赏赐，实属不为言过。在年月的长河中，茶的幽香和典雅与中华民族的特性相结合，并变成刻划"中国"的主要形象。中国茶叶种植面积国际第一，总产量居国际第二，是国际茶叶大国，若要茶叶有好的市场，包装的职责义无反顾，因而作为包装规划师不只需使茶叶包装规划有美丽的外表，更应使规划杰出茶文明的特性，只需这么才干使中国的茶叶包装规划走向新的光辉。
   以上即是【西湖龙井】包装的设计思想分析。