不忘初心 杜国楹带领小罐茶践行茶区公益扶贫

2016年上市的小罐茶，通过几年来的快速发展，已经成为家喻户晓的现代派中国茶品牌，在杜国楹的带领下，小罐茶在发展壮大做强企业的同时，也不忘践行企业的社会责任，近日，小罐茶在公益扶贫茶项目上，又展开了一次重要布局。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。为助推宜茶贫困地区脱贫攻坚，行业龙头品牌企业北京小罐茶业有限公司积极响应，与湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县四个重点产茶区开展公益扶贫的合作项目。

2020年4月8日，“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目•小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式”隆重举行。

以下为小罐茶创始人、董事长杜国楹先生发言全文：

尊敬的李殿平部长(中华全国供销合作总社科教社团部)、马继红副部长(中华全国供销合作总社经济发展部)、王庆会长(中国茶叶流通协会)，政和、五峰、恩施、湄潭四个县市的各位领导、各位朋友，大家好!

我是小罐茶杜国楹。小罐茶七年前进入茶行业，前四年一直致力对行业的深入探索，后三年才逐步上市。我们的企业愿景是开启并引领中国茶叶的现代化。

中国是茶叶的故乡，拥有上千种历史名茶，茶叶已经成为了中国的文化名片。虽然茶叶的市场管制放开已经30多年，但是茶的消费品化道路仍旧十分漫长，这也许跟茶本身的文化属性、产品属性有着较大关系。

中国的语境当中有三个茶，柴米油盐酱醋茶、烟酒茶和琴棋书画诗酒茶，三种茶分别对应农产品的茶、消费品的茶、文化的茶。今天的茶可能跟蔬菜瓜果更接近，呈现出比较强的土特产和农副产品的属性。小罐茶做的是消费品的茶，和烟酒同类，那就需要解决茶的加工深度问题，解决整个茶产业的工业化问题，因为只有解决工业化，才能给消费者提供一个相对标准的产品，才能够具备消费品的基础属性。

作为一个消费品，茶除了面临上游的工业化、标准化问题，面对用户的时候，也会遇到品牌认知的问题。中国茶在过去的历史当中，品类太多，这给用户识别造成很大压力。我们曾经做过调研显示，在中国南方几乎县县有茶，每个县自己都有特色的茶。

过去几个月，我们的品质团队、采购团队，一直在积极和茶叶流通协会、政和、五峰、恩施、湄潭四个地方的政府配合，深入到四个县市推进公益茶扶贫工作。政和白茶、五峰绿茶、恩施玉露、遵义红茶在当地来讲，或者在省内来讲，都是非常有名气的茶，但是面对中国14亿消费者来讲，可能还有很多品类停留在某个区域或者专业圈子的识别范围内。

因此，小罐茶在第一个阶段做的时候，选择先从识别度最高的中国十大名茶破局，如龙井、大红袍、、普洱等。但我们看到，除了这些传统的大品类之外，政和白茶、五峰绿茶、恩施玉露、遵义红茶等品类的知名度也在快速崛起。

所以，这次合作既是我们对国家精准扶贫工作的一个深刻实践，也是小罐茶从第一个阶段的十大名茶，向更多品类、更多地区展开合作的一个重大尝试。目前，小罐茶在国内31个省市自治区有600多家专卖店和3000多家零售网点，我想，利用我们的宣传推广手段和渠道，能尽快有效地提升消费者对这些地方好茶的认知和了解，从而扩大这一品类好茶的知名度。

我们也希望以茶为媒，通过此次公益帮扶行动，链接茶产区人民和广大消费者，把中国茶推广到更多人的生活当中去。如何让茶更好地成为中国人的日常，是中国茶企、中国茶行业面临的一个新的历史课题。越来越多的年轻人已经在拥抱咖啡，我们如何让更多的年轻人喜欢上中国茶，让中国茶能够成为他们的日常，对中国茶企来讲，包括茶产区来讲，都是一个巨大的挑战，当然也是一个巨大的历史机遇。

这次战略合作对于小罐茶的品类扩展来讲是一个全新的开始。我们有信心，在总社和流通协会的带领下，在各地方政府的支持下，让这些新的品类走入更多人的日常生活当中。我们也希望在未来的合作中，为政府、产区的合作企业，提供一个完美的解决方案。

谢谢大家!