下一个“茅台”会出现在茶行业吗？

来源：作者：发布日期：2020-01-09 09:03:35

文章简介：就是这么矛盾。一面是已经延续了4000年的茶行业，一面是有品类、无品牌的尴尬。问题出在哪里？唐先洪和他的竹叶青给出的答案是：做茶的思路错了。“茶文化是根，品质是树干，最

客单价超过1000元，“论道”2280元一盒。唐先洪要打造出一个全国性高端茶品牌的野心不言而喻。他直言，竹叶青要做的就是茶叶界的“茅台”。

都说烟酒茶不分家，同样的历史传承，同样的文化底蕴深厚，于是乎这三个行当里闯荡的企业家们都想成为第二个茅台。

近期，虎嗅专访唐先洪，试图探究三个问题：茶行业会出现下一个茅台吗？它的难点在哪里？又是如何克服？

茶行业与“下一个茅台”

截止12月23日，茅台报收1149.3元每股，总市值1.44万亿人民币。高市值背后，茅台俨然已经成为中国文化和高品质的代表。

外界普遍认为，茅台品牌的成功得益于产品的特殊性以及历史促成的品牌情感。

《中国国家地理》杂志曾这么写道：在川贵交界的崇山峻岭中，一条红带子般的河水蜿蜒向北流去，那是赤水河……有人说它是中国的美酒河。

茅台位于赤水河畔，特殊的地理位置给它的产品创造得天独厚的自然条件。而不同于其他酒品的特殊工艺又造就茅台的独特香型。只有这些还不够，悠久的历史和其中蕴含的文化，能建立起大众的品牌情感共鸣。比如，据传远古大禹时代，赤水河的土著居民——濮人，便已擅长酿酒。再比如获得1915年巴拿马万国博览会金奖，以及展会上“摔破酒坛，酒香全场”的轶闻。这些让茅台从普通消费品变为了高端产品。

能与酒拼历史和大众情感的，也就只有茶了。