安溪铁观音携手拼多多共沏一杯不贵好茶

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破解茶行业有产地、无品牌难题

中国茶叶种植面积和产量位居世界第一，2018年中国茶产业综合产值超过6000亿元，是中国农业发展的重要支柱产业。“但茶产业仍然面临着产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题。”中国茶叶流通协会秘书长梅宇表示，“通过引导产业带加入拼多多‘新品牌计划’，此次合作有望引领中国茶产业走出一条促消费、强品牌的道路。”

▲安溪当地茶农正在进行铁观音制茶的第一步——晒青。（安溪县供图）

“新品牌计划”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国制造业的扶持计划。通过提供数据支持、研发建议和流量资源，拼多多期望联合实力强劲的代工和外贸企业，探索C2M定制化生产，帮助企业回归国内市场，以最低成本培育新品牌。

随着计划推进，“新品牌计划”覆盖的行业已越来越广，并从“单厂扶持”全面向“产业带激活”快速推进。截至2019年底，参与“新品牌计划”定制研发的企业已超过900家，正式成员达106家，累积推出2200款定制化产品，涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类，累积定制化产品订单量超过1.15亿单。

据介绍，此次与安溪铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过海量消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化，利用产销成本的结构性优势，加速推进安溪铁观音的品牌化建设，在消费者心中树立“好茶不贵”的心智。

与此同时，安溪铁观音与拼多多的强强联合，还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。近年来，随着移动互联网和新消费理念的快速普及，年轻消费群体成为各家争抢的对象，个性化、定制化、高性价比的产品在零售市场层出不穷，“以消费者需求为核心”新消费时代悄然到来。

新消费需要企业快速应变，拼多多在此前的“新品牌计划”中，也与多家制造企业进行了C2M定制化生产的探索。“但相比制造业，我国农业数字化的比重还很低。就茶产业而言，需要构建数字资源体系，强化信息技术服务，推动茶叶生产、流通和配套服务高效融合。”中国社科院研究员张春宇表示。

对此，拼多多方面表示，将积极发挥平台的协同和助力作用，通过数字化、信息化等技术手段，持续助力茶产业高质量、品牌化发展。“除了持续引入茶产业带优质商家进驻，平台未来还将举办一系列茶叶交流、品鉴活动，助力茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说。