兴旺茶市带动茶具业发展 销售产值有望突破200亿元

 到2023年，茶具行业的销售产值将达到208.27亿元左右。

茶文化在我国源远流长，而这一片小小的茶叶背后，孕育的却是数以千亿计的市场。

2016年11月农业部制定下发《抓住机遇做强茶产业的意见》（下称《意见》），提出建立多元化投入机制，着力推动产业升级，带动和促进全国茶产业的可持续发展。

《意见》以发展新理念为统领，统筹国际国内两个市场，要求加快建设一批标准化的茶叶生产基地，培育一批国际化的茶叶集团，创响一批有全球竞争力的茶叶品牌，到2020年，培育5个销售额超50亿元的茶叶集团、20个销售额超20亿元的茶叶集团，通过十多年的努力，培育1-2个具有国际影响力和品牌知名度的超大茶叶集团，大力弘扬中国茶文化。

国际茶叶委员会统计数据显示，作为全球第一大产茶国，2017年中国茶叶产量达255万吨，占全球茶叶总产量44.8%，总产值达到1907.6亿元。茶叶年消费量达到190万吨，相比上一年增长4.40%；出口量达到35.5万吨，相较上一年增长8.1%，稳居世界第二大茶叶出口国。

而根据中国茶叶流通协会会长王庆透露，2018年我国茶叶产量继续增长，达261万吨，农业产值增至2157亿元，茶叶内销达到191万吨，出口再创36.5万吨新高，全行业综合产值已逾6000亿元。其中，广东仍是我国重要的产茶省和最大的消费大省，2018年全省茶叶总产量达9.5万吨，同比上一年增长9.38%，总产值约40多亿元。

茶叶消费作为一种传统消费，已然发展成熟，但近年来也发生了一些新的变化，比如中老年茶客对茶叶功效品位的高要求与年轻茶客对茶叶时尚的需要，进一步刺激了茶产业链的延伸，也为中国茶叶市场在未来的快速发展提供了动力。

茶之为饮，茶具应运而生。巨大的茶叶市场也蕴藏着巨大的茶具市场。

在茶叶市场快速发展的带动下，茶具市场也呈现出良好的发展态势。根据前瞻产业研究院发布的报告显示，2017年，我国茶具行业销售产值为192.48亿元， 2018年达到195.11亿元。

前瞻产业研究院认为，随着中国经济持续稳定发展、人们生活水平逐渐提高，以及茶文化的逐步推广，消费者对饮茶配套产品的购买意愿不断增强，未来几年中茶具行业的销售产值将保持5%左右的年增长。到2023年，茶具行业的销售产值将达到208.27亿元左右。

从生产企业层面来看，我国茶具行业目前出现了一些有一定知名度和影响力的品牌，但整体仍处于无序发展的状态。前瞻产业研究院表示，未来几年茶具行业规模以上企业数量将进一步减少，行业的集中度进一步增加，这也意味着行业竞争将愈发激烈。

在行业竞争加剧的大背景下，企业该如何应对以确保其发展？

中国茶叶流通协会副会长、恒福茶文化股份有限公司（下称“恒福股份”）董事长徐结根表示，面对新的环境，企业必须今早洞察行业的发展趋势。

据徐结根介绍，从全国茶具市场看，在茶具材质的选择上，消费者对瓷器比较偏爱，而且陶瓷茶具在礼品市场表现亮眼。“还有就是，茶具在高端收藏市场备受追捧。”

此外，徐结根认为，当前我国茶具行业产品同质化问题严重，产品设计应更加注重茶具的功能美与技术美。“我们前不久推出了一款名为‘随身泡’的新产品，前期研发团队做了大量市场调查，反复修改25次，就是为了颠覆以往简陋的泡茶体验，区别于市场上的‘网红杯’。”

恒福股份成立于2005年，总部位于广州，经营范围包括茶具、茶叶和茶文化相关产品及项目，2015年登陆新三板。公开数据显示，2019年前6个月，该公司实现营业收入3027.43万元，同比增长7.53%。其中茶具销售收入2763.72万元、茶叶销售收入125.99万元、茶相关产品137.72万元；净利润271.09万元，较去年同期增长117.30%。