一股茶文化热潮正在安溪兴起

第三届安溪国际茶博会期间，安溪县茶企充分展示各自独特的企业文化;在清水岩景区，来自全国各地的游客一边品尝着安溪铁观音，一边饱览着安溪的名胜古迹和山水风光，茶旅游正风生水起……

茶旅游深入人心

10日，来自福州的郝卫东在参加第三届中国茶都安溪国际茶业博览会后，便选择了几个自己喜欢的茶旅游景点——中国茶都、魏荫茶业、清水岩等地进行个人自驾旅游。

随着安溪县茶业不断发展，茶文化元素越来越丰富，如何利用丰富的茶文化进行旅游开发?采访中张雪怀表示：“旅游局将和其他部门合作，将最近评选出来的十佳魅力茶园、十佳魅力茶企，以及茶歌比赛、美丽乡村等茶文化新元素，融入到茶旅游中，整合开发出更多的茶文化体验旅游线路，不断推出茶旅游精品线路。”

文化营销扩大影响

茶博汇展览馆三楼，是安溪众多茶企参展的地方。与二楼省内外及台湾茶企展区不同的是，众多的安溪茶企并没有简单地摆上醒目的茶叶产品，让参观者进行选购。

作为茶企的后起之秀，川和茶业也与众多的安溪品牌茶企一样，主打企业品牌文化。在川和茶业展区的醒目地方，放置着液晶大屏幕，屏幕上滚动播放企业的广告——著名影星胡静为川和代言的宣传片。

业内专家指出，文化是一种软实力，能更好地拉近企业和消费者之间的距离，文化营销是品牌营销的核心。今年的茶博会，安溪茶企纷纷打出文化牌，这是安溪茶企参展理念、营销理念的一种转变与提升，文化营销将有力推动安溪茶企品牌的知名度和影响力。

大手笔打造文化盛宴

业内专家指出，综艺节目是大家喜闻乐见的文化形式，《乡村大世界》又是全国电视观众喜欢和热捧的栏目。此次安溪县借助央视，借助《乡村大世界》这个平台，通过综艺节目的形式，向全国广大的电视观众宣传安溪、宣传安溪铁观音，在文化上打出了一张好牌。

与此同时，由福建省政府、海峡两岸茶业交流协会主办的2012茶业创新与发展暨闽茶发展论坛在茶乡举办，300多名来自全国各地的茶叶专家、学者、茶商齐集一堂，探讨闽茶面临的机遇和挑战，思考茶产业在文化、市场、品牌、生产经营模式上如何创新突破。

思想引领未来，理念创造价值。闽茶发展论坛是安溪县举办层级最高、规模最大的茶业论坛，将为安溪县乃至我省茶业发展与突破、整合与创新，出谋划策、贡献智力。论坛站位思想理念的高端，将引领茶业未来的发展，是安溪县倾力打造的一个文化盛事。