2018023期 如何校正“跑偏”了的“广告” ？

中国食品网讯：

随着互联网的普及，广告俨然已成为当今社会人们认知和购买商品的重要消息渠道，然而目前形形色色的诸多虚假广告却对消费者造成了严重误导，各种推销手段更是套路满满。

　　变异的“广而告之”

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物、传递某一信息。广告存在的意义就是为了传达信息、树立企业品牌形象，从而引导消费者消费。然而不知从何时起，广告悄然“变了味”，广告取向也已“跑偏”，商家不比产品比吹牛成为如今广告满天飞的年代里普遍存在的现象，一些不法商贩为了盈利不择手段，夸大产品效果的言辞屡屡出现。

　　虚假成为广告界的“泥石流”

虚假广告的表现形式不外乎：消息虚假、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明材料虚假等，由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的话还会给消费者造成人身或财产的损害。

虚假广告纯属损人不利已

《广告法》中一再强调广告要真实，不得含有虚假内容，利用广告对商品作虚假宣传，已违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求，其具有误导性、欺骗性，更是侵害了消费者的合法权益，属于侵权行为，情节严重的行为则构成了虚假广告罪，违背法律的规定，就应做好承担相应法律责任的准备。

非诚信经营和出售劣质产品不仅是对消费者的不负责，也是对自己的不负责，唯有诚信经营方是企业安身立命之根本！针对虚假广告乱象，小编认为政府相关部门可以借力于第三方食品追溯平台，国内专业的第三方食品追溯平台卓奇食品追溯平台能够将各食品行业生产企业的食品溯源信息，包括生产原材料、生产工序、仓储、物流、销售等信息均采集至本平台，监管部门可通过本平台随机监管某个食品企业具体某个食品的溯源信息，也可对食品企业生产状况进行全面详细的了解和监督管理，形成了一个可供消费者、监管部门快速有效追溯的记录监控系统，不仅为食品企业增加了产品卖点、为相关监管部门提供了便捷的监督方式，也为消费者舌尖上的安全提供了更大的安全保障。

河南卓奇信息技术有限公司总经理符春彦表示：虚假食品广告这个长期困扰消费者的顽疾之所以屡禁不止，究其原因是多方面的，因此整治虚假广告只有进行时，没有完成时。打击虚假广告，培植良好宣传空间，食品行业发展才能更顺畅。