劲牌破局劲酒一品独大为何只有毛铺苦荞酒能取得成功?
来源： 作者： 发布日期：2016-08-19 17:19:09
文章简介： 近来，健康白酒是行业里的一个热门话题。谈起这个热门话题，就绕不开劲牌旗下的毛铺苦荞酒，绕不开这个健康白酒亚品类中被行业中人津津乐道的"超级单品"。
其实在毛铺苦荞酒之前，
其实在毛铺苦荞酒之前，
近来，健康白酒是行业里的一个热门话题。谈起这个热门话题，就绕不开劲牌旗下的毛铺苦荞酒，绕不开这个健康白酒亚品类中被行业中人津津乐道的"超级单品"。
一，品牌概念的创新。毛铺苦荞围绕配料"苦荞"深挖健康概念，核心诉求"毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验"，既有传统白酒形态，又有新的饮酒体验，既能享受饮酒的乐趣，又能得到身体的健康。
二，酒体自身的创新。毛铺苦荞酒通过对植物有益成分的提取，保持了传统白酒的口感风味的同时使酒体微黄，加之强化健康功效的传播，能更容易被消费者所认可。
三，产品包装的创新。毛铺苦荞酒的产品外观设计简单大方，视觉识别符号突出，整体性价比相对较高。
其实在毛铺苦荞酒之前，为了解决"劲酒一品独大"的问题，劲牌其实多年来一直有推新品，但市场表现都不尽如人意。那么问题来了。毛铺苦荞酒的成功是偶然还是必然?毛铺苦荞酒为什么会诞生?它在劲牌旗下承载着怎样的历史使命?
毛铺苦荞酒的创新，离不开以下核心要素：一，品牌概念的创新。毛铺苦荞围绕配料"苦荞"深挖健康概念，核心诉求"毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验"，既有传统白酒形态，又有新的饮酒体验，既能享受饮酒的乐趣，又能得到身体的健康。
二，酒体自身的创新。毛铺苦荞酒通过对植物有益成分的提取，保持了传统白酒的口感风味的同时使酒体微黄，加之强化健康功效的传播，能更容易被消费者所认可。
三，产品包装的创新。毛铺苦荞酒的产品外观设计简单大方，视觉识别符号突出，整体性价比相对较高。
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