第三届安溪国际茶博会期间,安溪县茶企充分展示各自独特的企业文化;在清水岩景区,来自全国各地的游客一边品尝着安溪铁观音,一边饱览着安溪的名胜古迹和山水风光,茶旅游正风生水起……
茶旅游深入人心
10日,来自福州的郝卫东在参加第三届中国茶都安溪国际茶业博览会后,便选择了几个自己喜欢的茶旅游景点——中国茶都、魏荫茶业、清水岩等地进行个人自驾旅游。
随着安溪县茶业不断发展,茶文化元素越来越丰富,如何利用丰富的茶文化进行旅游开发?采访中张雪怀表示:“旅游局将和其他部门合作,将最近评选出来的十佳魅力茶园、十佳魅力茶企,以及茶歌比赛、美丽乡村等茶文化新元素,融入到茶旅游中,整合开发出更多的茶文化体验旅游线路,不断推出茶旅游精品线路。”
文化营销扩大影响
茶博汇展览馆三楼,是安溪众多茶企参展的地方。与二楼省内外及台湾茶企展区不同的是,众多的安溪茶企并没有简单地摆上醒目的茶叶产品,让参观者进行选购。
作为茶企的后起之秀,川和茶业也与众多的安溪品牌茶企一样,主打企业品牌文化。在川和茶业展区的醒目地方,放置着液晶大屏幕,屏幕上滚动播放企业的广告——著名影星胡静为川和代言的宣传片。
业内专家指出,文化是一种软实力,能更好地拉近企业和消费者之间的距离,文化营销是品牌营销的核心。今年的茶博会,安溪茶企纷纷打出文化牌,这是安溪茶企参展理念、营销理念的一种转变与提升,文化营销将有力推动安溪茶企品牌的知名度和影响力。
大手笔打造文化盛宴
业内专家指出,综艺节目是大家喜闻乐见的文化形式,《乡村大世界》又是全国电视观众喜欢和热捧的栏目。此次安溪县借助央视,借助《乡村大世界》这个平台,通过综艺节目的形式,向全国广大的电视观众宣传安溪、宣传安溪铁观音,在文化上打出了一张好牌。
与此同时,由福建省政府、海峡两岸茶业交流协会主办的2012茶业创新与发展暨闽茶发展论坛在茶乡举办,300多名来自全国各地的茶叶专家、学者、茶商齐集一堂,探讨闽茶面临的机遇和挑战,思考茶产业在文化、市场、品牌、生产经营模式上如何创新突破。
思想引领未来,理念创造价值。闽茶发展论坛是安溪县举办层级最高、规模最大的茶业论坛,将为安溪县乃至我省茶业发展与突破、整合与创新,出谋划策、贡献智力。论坛站位思想理念的高端,将引领茶业未来的发展,是安溪县倾力打造的一个文化盛事。
本文:一股茶文化热潮正在安溪兴起
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