从“心”开始重新定义“茶”

谢付亮，著名品牌专家，10余年品牌运作经验，专注于"一分钱做品牌"，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩。

资深品牌培训专家，中国策划学院

客座教授，世界杰出华商协会管理顾问，品牌中国联盟专家，中国品牌研究院研究员。

神农氏眼里的茶，日遇七十二毒，得荼而解之；陆羽眼里的茶，为之跋山涉水，秉烛而书，终得“茶经”传世 ；孙皓眼里的茶，可以以之代酒，饮尽世间百态，人情冷暖……这些都是农业社会的茶，无论怎样，都是一杯茶。

进入工业化生产之后，尤其是茶可以凭借其“大雅”干一些“大俗”之事后，茶，已经不再是当初的“茶”！

茶，已经渐渐偏离了轨道……造假眼里的茶，喝过的茶可以染色加香精，然后继续卖；女人眼里的茶，它可以美容护肤，抗衰老，年轻10岁不是梦；男人眼里的茶，它可以守护男人的品性，不变坏，减肥，绝世好男人一定喝茶；房地产商眼里的茶，它可以建造茶城，收租金，一片片都是货币。

其实，你、他、我都知道，很多都是忽悠，哪有如此神奇之事？若是信了朋友圈广告，人世间还有那么多烦恼吗？若是信了朋友圈广告，人世间还有那么多病痛吗？若是信了朋友圈广告，今晚就可以在月球上品茗论道……

天下唯一不变的事情，是一切都

在变化。世界越来越透明，不合理的一切都在迅速变为浮云！

例如，神农氏的茶叶

解毒，本身就是神话，并非严格意义上的“解一切毒”，科技发达的今天，奈何还要继续在神话基础上捏造神话？

如今，中国进入了新时代，“推心置茶”必将成为主旋律，茶业要健康发展，必须从“心”开始，重新定义“茶”！

如何定义？

潘安卖茶眼里的茶，西南茶叶可以当作西湖龙井卖，只要消费者不知道；金融眼里的茶，它可以保值，迅速增值，不亚于房地产；收藏眼里的茶，他可以独步世界，一份茶不仅藏有历史，还藏有货币。

首先，茶，是普通人眼中的一种健康饮料。只要茶叶没问题，品饮方式得当，长期饮之，一定是越来越健康。

其次，茶，是文人雅客悟道的一个载体。请注意，仅仅是一个载体，这个“茶”，可以换作“花”“香”，诸如花道、香道之类的道，皆从“心”而生。

再次，茶，对于要依靠卖茶盈利的人来说，还要视之为“连接器”。它连接两个人，也可以连接两个企业，乃至两个国家，一带一路上很多国家人民因茶而与结缘。若是你的茶，能够将消费者与你紧密地连接在一起，消费者不断到你这里来，还愿意持续不断地把新客人介绍过来，如此的“连接”，还担心做不好品牌营销吗？

第四，茶，可造福万民，亦可徒有虚名。茶乃“柴米油盐酱醋茶”，必须回归到“民生用茶”，让老百姓天天喝茶、爱上喝茶，享受到喝茶带来的健康和快乐，推动茶业的发展成果惠及更广大民众。至于名茶，很多有着悠久历史，都与皇家贵族、帝王将相有关，这是非常珍贵的资源，固然非常重要，但现状是，吆喝的作用大过品饮，甚至徒有虚名，必须回归的本真状态。

第五，茶，是经济效益，更是文化效益、生态效益。“绿水青山就是金山银山”，有了“生态效益”也会带来“文化效益”“经济效益”。茶叶的种植环节必须有好的生态环境，很多茶区经济落后，却成就了好茶，就是因为经济落后的同时保障了环境的“原生态”，同时也保护了茶园的“原生态”。有些早先发展起来的茶区，因为片面追求产量，砍掉了茶园里的杂树，看起来非常壮观非常漂亮，却破坏了生态环境，反而会导致茶叶质量的下降。

天下大势，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡，请你在新时代的中国，审时度势，尊重人性，重新定义“茶”！

这一切，都在你的心中，取决于你的目的，但请你首先要做个好人，“推心置茶”，竞争力会有实质性提高。

例如，茶艺师考证取消又恢复，无论有没有，茶叶都是个性化的，人也是个性化的，社会越来越重视个性，个性鲜明的茶艺师竞争力会越来越强，必然会迎来更好的未来。市场经济，本就如此。源自个人内心的成长，竞争力一定会越来越强。

祸因恶积，福缘善庆，请你在新时代中国，力行善事，多积阴德，重新定义“茶”。如果你是消费者，请回归茶叶本源，重新定义“茶”，精心选择适合自己的茶和饮茶方式，坚持喝茶，多一份健康保障；如果你是茶商，请回归茶叶本源，重新定义“茶”，一起创造温暖的茶叶，一起获取温热的利润；如果你是茶区领导，请回归茶叶本源，高屋建瓴，兼顾经济效益、文化效益和生态效益，为官一任，造福一方。

2018，新时代的中国茶业，一切从“心”开始，重新定义“茶”，重新定义“自己”！