抢收“中秋档” 白酒行业再掀涨价潮

旺季临近，白酒行业再一次掀起涨价潮。业内预计，今年中秋和国庆重叠，国内消费出行将会出现爆发式增长。同时，在“内循环”经济背景下，日常消费行业将进一步复苏，白酒行业有望迎来量价齐升。

据不完全统计，8月底到现在至少有5家白酒企业宣布对旗下产品进行提价，涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

具体如下：

8月31日，在2020红西凤上市周年庆典上，西凤酒方面表示，自9月1日起，红西凤终端价由1099元/瓶上调为1299元/瓶。

9月1日，李渡酒业发布通知称：自9月1日起，52度500ml李渡高粱1956零售价调整为950元/瓶，团购价上调30元/瓶，经销商开票价上调20元/瓶。

9月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发通知称，9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。同时，9月起，四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行。

9月2日，水井坊发布通知称，即日起，拟对水井坊臻酿8号42度500ml建议零售价由448元/瓶调整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶调整到458元/瓶。

9月3日，洋河下发通知表示，梦之蓝M3产品供价提升20元/瓶，终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

业界表示，今年白酒涨价与往年有所不同。一般而言，往年旺季来临前涨价，一方面是为了加快下半年市场渠道动销，提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值，提高品牌影响力。但今年受疫情影响，由于上半年库存积压，各酒企将消化库存押注于下半年。因此，本轮涨价的酒企，既是为了稳定市场价格，也是为下半年冲刺业绩做准备。此外，今年中秋和国庆重叠，受益于节假日礼品市场需求的增加，日常消费行业将迎来进一步复苏，白酒行业有望迎来量价齐升。

在兴业证券看来，今年中秋节格外重要，传统旺季叠加补偿性消费，中秋节决定了白酒企业年度目标达成情况，同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。

众所周知，受疫情影响，白酒行业呈现高端酒仍然坚挺，次高端率先恢复，中低端下滑的分化格局态势。这一点在19家白酒上市公司的半年报中体现的较为明显。今年上半年，仅茅台、五粮液、汾酒等几家头部企业实现了营利双增，其它酒企的业绩则出现不同程度的下滑。

申万宏源研报认为，整体来看，随着疫情影响逐步减弱，白酒消费场景与终端动销逐步恢复，今年二季度主要酒企报表端呈现改善趋势，充分证明了龙头企业面对短期不确定性的强大战略定力和经营能力。展望下半年，一方面需求逐步恢复将带来渠道端和报表端的环比改善，另一方面，疫情后行业将呈现强分化特征，龙头强者恒强。

业内人士指出，后疫情时代，酒业集中度将进一步提升，行业向名酒、向优势资源集中的趋势也愈加明显，大鱼吃小鱼的戏码将会频繁上演。今年到明年，预计酒业将再次掀起新一轮并购潮。对于区域中小酒企而言，如何平抑销量与价格的平衡将是未来能否立足市场的关键。