抢市场，争资源，舍得“双箭”齐发强化600-800元价位带

随着19年的即将结束，随着新年的接踵而至，在这样一个对于酒企至关重要的一年里，舍得酒也再一次的迎来了全面爆发，据悉，就在昨天，舍得宣布将会有两款新品隆重上市，继续强化600-800元价位带。

岁末之际，舍得推出的这两款到底是基于怎样的战略考量?它将肩负着怎样的历史使命?微酒记者随后进行了调查。

01“双箭”齐发，舍得“老酒系列”新品出炉

对于这两款新品，微酒记者从新品宣传海报上了解到：首先，在瓶身上有“真老酒”、“真年份”字样，也是海报的突出表现点;其次，在瓶身上还标注了“原酒坛储不低于十年”。

“显然，年份老酒是这两款新品的突出的卖点。”有经销商对微酒记者表示：“而这也标志着舍得老酒战略在产品端的进一步深入。”

有知情经销商透露：“有了老酒的加持，这两款新品在价格定位上更高。其中，智慧舍得藏品的定价在800-900元价位，品味舍得藏品定价在600-700元价位。”

在上述经销商看来：“之所以在品味舍得和智慧舍得这两款大单品的基础之上延伸，一方面是可以借助这两款成熟产品的势能推动老酒战略;而另一方面，则是以‘老酒系列’去拉升品味舍得和智慧舍得的品牌价值。”

在采访过程中，还有经销商透露说：“这两款老酒战略系列新品只是‘基础款’，厂家后续在渠道运营上还有更多的策略去提升老酒系列的价值。”

对此，一位行业观察人士分析指出：综合来看，此次推出两款老酒系列新品，既是舍得老酒战略的重要布局，同时，也利于舍得产品矩阵向上延伸。

02 连续5个月推进老酒战略，舍得这次亮“王牌”

值得注意的是，在今年8月初，舍得以回购老酒的形式“官宣”进军老酒市场，随后还发布了品位舍得的老酒价格指导，标志着舍得老酒战略正式启动。

资料显示，舍得酒业自90年代起，就拥有了行业的大规模产能，同时始终坚持储备优质基酒。目前积累了12万吨以上优质陈年老基酒，这也是舍得老酒战略的大“底牌”之一。

在近五个多月的时间里，舍得酒业围绕老酒战略进行了高频次的品牌活动。从8月初高调发起老酒回收活动后，迅速跨界艺术圈举行“舍得之夜——时光与艺术之美”老酒拍卖会;再到十一期间以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”的举行，舍得酒业全方位地呈现了老酒战略的价值核心。

而在营销层面，舍得酒业携手歌德盈香、曾品堂等老酒售卖平台，共同布局老酒市场。

有分析人士指出：“这些措施不仅彰显了舍得老酒的价值，进一步夯实了市场对舍得老酒的信心。”

“新年前夕，舍得老酒系列新品‘首发’，从新品的品质诉求和价格定位来看，可以预见，老酒系列将成为舍得持续推进老酒战略的一张‘王牌’。”上述分析人士补充说。

值得一提的是，在擦亮“老酒”标签的同时，舍得还不断借助创新“艺术”，让二者协同为“文化国酒”的品牌诉求赋能。

从《大国芬芳》欧洲巡演到携手毕加索艺术展举办老酒拍卖，从发布艺术舍得致敬大师系列到独创“舍得玩酒节”，再到最近跨界“登台”搜狐时尚盛典。今年以来，舍得通过在艺术圈的不断露脸，不仅成功构建了“老酒+艺术”的双轮驱动战略，同时也让“文化国酒”的理念诉求，寻找到了更多的落地路径。

综合来看，对于舍得酒业来说，强化市场，新品上市，调整战略以及强化价格带，无论是哪一种操作，都将对舍得酒业进一步提升打下一个坚实的基础，挖掘出新的势能。我也相信，在这样一个有利背景的带动之下，舍得酒业，未来可期。