听说蜜雪冰城变了，雪王飘了。

前段时间，蜜雪冰城新出了哈密瓜口味的冰淇淋，价格猛涨好几倍，一个要 8 块，而另一个要 28 元。

记住，你是蜜雪冰城，不是奈雪冰城。说好的平民路线呢？

网友们纷纷“出洞”，苦口婆心劝导雪王一定要保持初心：“小雪，我们就喜欢吃零天然纯添加，你难道还不懂？”

雪王，人不能有奶忘了娘，还记得有多少人曾经为了你对抗全世界吗？

蜜雪冰城，你糊涂啊！伤了“蜜粉”们的心，以后出事谁还会奋不顾身为你举大旗？

今年，蜜雪冰城就已经多次因为负面新闻上热搜，先是被北京消协点名，23 家门店被通报过食品安全问题。

紧接着，又因为“喝到大蟑螂”和“密封杯里有蚂蚱”等事情登上了微博热搜。

要换成其他品牌，早就被骂上三天三夜，出来滑跪道歉了。而蜜雪冰城翻车的评论区却上演了一出出“蜜粉救驾”的戏码。

消费者们一改往日的挑剔，自发为雪王举起了“反黑”旗帜，主打的就是一个护短。

怎么别的品牌就没这待遇，为何蜜雪冰城能一次又一次获得“免死金牌”。

说到底就是低价策略，再加上接地气的营销。

蜜雪冰城最突出的优点就俩字：便宜。

3 块一个的甜筒，4 块一杯的柠檬水，6 块一杯的摇摇奶昔。要知道别的品牌起步都是十几块，二十几块，六十八块的那个就更过分了。

相比之下，蜜雪冰雪的定价就是一股清流，堪称奶茶界的“慈善家”。

去别的奶茶店，狐妹生怕一不下心露怯，只有去蜜雪冰城就像是回到了快乐老家。

俗话说的好，价格都这么低了，还要啥自行车？

正是因为消费者期待并不高，所以蜜雪冰城每次被曝出食品安全问题时候，都能得到原谅，况且那些贵价的奶茶问题也不少。

那同样是走低价路线的华莱士怎么就不被优待，甚至被说成“喷射战士”。

这就不得不提蜜雪冰城亲民的品牌 IP 形象——雪王。

别人家的 IP 人偶最多是卖卖萌，装装可爱，而雪王已经混成了闻名全国的“街溜子”，不是在打架，就是在去打架的路上。

丝毫没有边界感，动不动就组团去同行门前热舞。

而且在放飞自我的路上越走越远，甚至骑着“三蹦子”组团去哈尔滨认亲。

总之，哪里有雪王，哪里就有乐子。

对雪王的喜爱，也是蜜粉们自发为蜜雪冰城站队的一大原因。

以至于，之前蜜雪冰城给河南捐款时，都把网友们感动坏了。因为很多人以为蜜雪冰城一杯三块五块的不怎么赚钱呢。

其实，都是错觉。

实际上，蜜雪冰城不仅赚到钱了，还赚得盆满钵满。

根据蜜雪冰城招股书显示， 2020 年营业收入为 46.8 亿元，2021 年营业收入为 103.51 亿元。

*来源蜜雪冰城招股书

这天文数字，雪王得辛辛苦苦卖多少杯奶茶啊？

要是靠卖奶茶，蜜雪冰城恐怕早就饿死了，人家赚的是加盟商的钱。

蜜雪冰城全国门店数量高达到 2 万多家。其中，直营店仅有 37 家，加盟店的数量足足占了 99.8%。

*来源蜜雪冰城招股书

加盟商不仅要交加盟费，所需要的食材和包材都要从总部购买。而这两个才是蜜雪冰城来钱的大头，卖奶茶的收入还不到 1%，连个零头都算不上。

所以说，蜜雪冰城并不单纯是奶茶店，而是名副其实的供应商。

*来源蜜雪冰城招股书

如今，蜜雪冰城一边高调出海。在印尼、越南开了 500 多家门店。一边低调下乡，连遍祖国的边边角角也不放过。

同时，还入局了咖啡、瓶装水、音乐节等等新赛道，各种花活儿不断。

甚至火到被各种碰瓷，网友们都傻傻分不清楚。

难道做大做强之后的雪王真飘了，想趁机涨价，改走高端路线？

按道理说不应该，毕竟为了迎合近年来的消费趋势，很多高端茶饮品牌都开始抢蜜雪冰城饭碗了，也纷纷抢占下沉市场，推出自己的低价产品。

这时候，蜜雪冰城应该更加有危机意识，保证物美价廉的同时，不断提高品质才对啊。

狐妹忍不住好奇心，去各大外卖平台、小程序溜了一圈，并没有找到这款高价冰淇淋。

后来一打听才知道，原来这是武汉音乐节上推出的限定款，并不参与线下售卖。

这下大家可以放心了，雪王没有变。所谓的高价冰淇淋应该只是一场营销而已。

中国有十亿人没有坐过飞机，得平民者得天下。现在来看，“下沉之王”蜜雪冰城已经赢麻了，达到了“躺平赚钱”的至高境界。

不过，还是希望雪王不要在网友们的“溺爱”中迷失自我，这份信赖和维护不该成为食品安全的“遮羞布”。如果再继续摆烂下去，说不定哪天就会被流量反噬。

参考资料：

硬核看板、鸟哥笔记、剁椒TMT、小红书截图、蜜雪冰城招股书

编辑：茶茶

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