西安喜爱购：塔斯汀品牌蹿红，迅速进入加盟的红利期

逆势狂飙做规模

塔斯汀品牌蹿红，迅速进入加盟的红利期。目前公司从培训到研发、到供应链，人力一直在扩编，塔斯汀福州总部公司办公楼层也从原来的两层楼迅速翻倍增加到四层楼。

截至春节前，塔斯汀全国市场南方区域基本全覆盖，包括上海、广州、深圳等一线城市，2022年下半年也在以山东和江苏为发展区域重心在推进加盟。

目前来看，二三四线城市是塔斯汀门店覆盖的重点区域，占比在75%以上。新进入一个城市，塔斯汀会先以直营店入驻，成立区域分公司，做出品牌形象的基准、打开市场，加盟店才跟之铺开布局。

塔斯汀方面透露，目前全国3000多家门店中，直营店有1200多家。

大部分门店布局在二三四线城市，塔斯汀实际上坐享了三四线城市疫情期红利。尤其最近一年，一线城市抗疫封控形势更为吃紧，二三四线南方区域市场受疫情影响较淡，塔斯汀门店拓展得以逆袭。

按照塔斯汀拓展人员介绍，从2019年3月份开第一家店，至今塔斯汀的闭店率只有4%。这还包括一部分愿意继续开店的加盟商，但因为食品卫生安全问题不达标规劝多次不整改而强令关店；一部分是早期加盟商开了两三家之后以为开在哪都能赚钱，在尚未等到塔斯汀区域分公司创立支持前就跑到外地去开店，导致运营不妥出现闭店。

这显示，至少在加盟层面，塔斯汀天时地利人和，抓住市场机会，迅速做成了颇受市场追捧的加盟生意。

年末，塔斯汀拓展部门都在等待公司的年后新政。

即针对南方区域尤其是福建、浙江、江西、湖南、湖北等“挺饱和”的区域，塔斯汀准备重新规划区域，变加盟商自带店铺的无序方式，为有规划的商圈点位加盟方式。

这样能有序完成区域密集布局，也能减少加盟商无序竞争。此前被一些加盟商诟病的“1公里外即可开店”的加盟商保护政策缺乏问题也将不存在。

“春节后的审核会更加严格，对意向加盟商的审核通过率可能将减半。会更多以加盟商的视角去考虑业务。”塔斯汀拓展相关人员告诉《商业观察家》，2023年拓展部考核排在第一位的指标是加盟商的满意度。

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