项目‖ PROJECT

喜禄重庆美蛙鱼头火锅

客户‖ CUSTOMER

浙江牛很鲜餐饮管理有限公司

服务‖ SERVICE

品牌VI设计

团队‖ TEAM

许可餐饮设计

时间‖ TIME

2019年05月

项目背景

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「喜禄」是一家主打美蛙鱼头的火锅品牌，希望凭借地道的重庆风味吸引众多对它情有独钟的食客。如何将重庆元素很好地融入品牌，又能与杭州风情完美契合，对于许可餐饮设计来说，这是从0到1 的品牌创建型客户，亦是一次生活与艺术结合的灵感设计。

谈及火锅，你的第一印象是什么？

一年四季皆可吃的火锅，在很多人眼里都是红火的热闹景象，也是喜气洋洋的团圆聚会。它能让冰冷化解，融入暖流；让悲伤流逝，喜乐满溢。正是这种予人热血沸腾的感受，「喜禄」带着吉祥红火的美好寓意来了。

 设计关键词：中国风  时尚  年轻化 

品牌Slogan

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“喜传天下，香临城下”

喜讯传满天下间，让每一处都飘散着火锅的香味，传达了对名声远扬的美好愿景。

设计呈现

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LOGO

大体以暖色调为主，凸显火锅汤底的火红色为底色，搭配高级金的字体设计，经过艺术性设计后简洁大方而不失时尚艺术气息。“喜”字巧妙运用了火锅的造型元素，形象生动地展现了品牌所属的品类，让人一目了然。

本次设计深受中国吉祥文化启发，巧妙融合了中国风的元素来表达品牌内涵。中国民间吉祥文化包括福、禄、寿、喜、财，「喜禄」便是其中一部分。“喜文化”：中国人素有“喜”字情结，简单的期望，朴实的盼头，吉祥喜悦。喜鹊，取其“喜”的寓意。“禄文化”：指官职禄位，常伴如意；以“鹿”代“禄”，是仁爱和慈悲的象征，白鹿更是国泰民安、政通人和的吉兆。

海报设计

中国红是大众最为熟知的颜色，采用红色为主打色，大量融入中国吉祥文化的元素，寓意“喜”的喜鹊，同“禄”谐音的白鹿，以及福娃、祥云、火焰等元素的结合，发掘出品牌自身独特的文化属性，浓缩巨大的信息量，释放出更大的情感能量。

菜品海报设计让文字信息变得更加直观性，可以有效放大购买理由，降低门店的发现成本和消费者的决策成本。

巧用重庆知名建筑，具象化设计图形，融入重庆人民大礼堂、黄金双子塔、解放碑、洪崖洞等标志性建筑，简单的线条勾勒到品牌色的填充无不彰显出品牌浓厚的文化气息，让经典与品牌形象碰撞出别样的火花。在不经意间展现重庆的城市风光特色，提升品牌形象和影响力。

应用物料展示

品牌符号可以是任何可以传达品牌记忆点的符号：标志、色彩、口号、吉祥物、包装，甚至是一段旋律、一种香味、一种触觉等。

红色作为喜禄的品牌色，祥云、火焰、喜鹊等元素的重复使用，时间越长，信号能量越强。品牌元素的广泛应用正是形象的设计展示，同时无时无刻为「喜禄」发声。

项目成果

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短短几个月时间，「喜禄」已然在杭州火锅品牌中脱颖而出，成为年轻人美食打卡聚集地。

杭州市上城区火锅热门榜第七名

达人探店、好评连连

设计总结

1.善用中国吉祥文化——“福禄寿喜财”中“喜”和“禄”，巧妙具象化设计，展现品牌深厚的文化内涵。

2.从消费者角度看品牌：品牌为消费群体创造了差异化的功能性价值和情感性价值。借“喜”传情，建立信赖契约关系。

3.拥有强有力的品牌符号:围绕品牌符号展开符合品牌定位的视觉识别系统为传播框架，重复使用品牌色红色、火焰、喜鹊等元素，使消费者将消费体验和感知记忆都归结到这个符号上。

以上就是「喜禄」品牌VI设计的内容啦

虚心接受一切的点评和喜爱♡

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我们下期再见！

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