不知道你最近有没有被这样一句魔性的歌词洗脑呢？

你爱我，我爱你

蜜雪冰城甜蜜蜜

没错，这就是最近火遍全网的神曲（亦被称为“高考禁曲”）——《蜜雪冰城甜蜜蜜》

。

在bilibili蜜雪冰城官方账号上，这支发布于2021年6月3日的品牌主题曲播放量达到了447万。由于过于火爆，官方又紧接着推出了双语版，播放量更是惊人，在本篇文章发布前，已经达到了1458万。

在MV里，一个女声在反反复复唱着一句歌词：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……蜜雪冰城的卡通形象——雪王，在动画里随着音乐扭动起胖敦敦的身躯。

看久了觉得蛮可爱

双语版配有英文歌词图片来源：蜜雪冰城bilibili官方号

有的网友表示：这MV啥意思？三个雪人，又你爱我我爱你的，三人行？（狗头）

小鲸是这样解读这个主题曲MV的。

在MV中，我们可以看到三种不同的雪人卡通形象。他们的穿着打扮各不相同。

最开始出现的是举着冰激凌权杖、披着粉色斗篷的雪人，和蜜雪冰城logo上的雪人打扮一样，可以推断出它代表着蜜雪冰城这个品牌。

随后又出现了一个戴着黑色帽子、系着蝴蝶结的雪人，这很像店员的形象。

而画面中戴着耳机，系着粉色围巾的，推测应该就是顾客了。

MV中，中间的雪人分别和戴帽子、戴耳机的雪人做出“比心”的动作，这代表着蜜雪冰城致力于打造和员工、顾客之间互相关心、相亲相爱的关系。

而关于这个宣传视频的寓意，东方君后来也在蜜雪冰城的官方网站上找到了答案：

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜！

这个爱，是老板对员工的爱，也是员工与员工的爱；是员工与顾客的爱，也是顾客与蜜雪冰城的爱；是顾客与顾客的爱，也是蜜雪冰城对顾客的爱。

魔性歌曲

灵感从哪儿来？

其实，这部MV首发于2020年7月，最先发布的平台是微博，同时线下门店开始循环播放。2021年，这首MV却突然火了起来，开始席卷全网，官方也顺势推出了中英双语版和音乐伴奏。由于旋律简单，歌词朗朗上口，已经衍生出了各种二次创作版本，开始霸占B站鬼畜区：俄罗斯版、日本版、朝鲜版……甚至京剧版、唢呐版、“大杯”咒版（逐渐离谱）。

其实，这首《蜜雪冰城甜蜜蜜》的原曲，是一首名为“Oh! Susanna”（哦！苏珊娜）的美国民谣。

《哦！苏珊娜》是一首脍炙人口的美国民谣，其词曲作者是被誉为“美国音乐之父”（the Father of American Music）的斯蒂芬·福斯特（Stephen Foster）。1848年，21岁的福斯特创作了这首民谣，也正是这首歌的成功，激发了他的创作热情。在福斯特一生中，他共创作了200多首歌曲。

《哦！苏珊娜》风靡于美国19世纪西进运动（West Expansion）时期。在美国西部发现金矿后，大批的淘金者就是唱着这支生动、活泼的歌直奔加利福尼亚的。这首歌也成了西进运动的一个象征。

原版歌词（节选，东方君译）：

I come from Alabama

我从阿拉巴马来

With my banjo on my knee

班卓琴放在膝盖

Im goin to Louisiana

我要到路易斯安纳去

My true love for to see

到那里去寻我的真爱

It rained all night the day I left

我离开那夜雨下个不停

The weather it was dry

可天气却干燥得不行

The sun so hot I froze to death

烈日当头，我冷得要命

Oh! Susanna， dont you cry for me

哦！苏珊娜，请不要为我哭泣

I had a dream the other night

我做了个梦

When everything was still

在那万籁俱寂的夜里

I thought I saw Susanna

我看见苏珊娜

A-coming down the hill

从山坡上向我走来

A red， red rose was in her hand

她手握一枝鲜红的玫瑰

The tear was in her eye

眼里噙满着泪水

I said， "I come from Dixie land

我告诉她，我来自南方的土地

Susanna， dont you cry for me"

苏珊娜，别为我哭泣

……

平价之王的“前世今生”

说回蜜雪冰城这个品牌。

蜜雪冰城的发展，并非一帆风顺。

1997年，创始人张红超为减轻家庭负担，开始在郑州路边摆摊售卖冷饮。1998年，他租下一个小店面，专营刨冰，并给自己的小店取了个名：寒流刨冰。这也是蜜雪冰城的前身。但与其说是店面，不如说是一个小窗口，并不能算真正意义上的冷饮店。

1999年4月，在文化路煤炭医院门口，张红超终于有了一个真正意义上的冷饮店，并将店名改为蜜雪冰城。本以为可以踏实经营自己的小店，没想到——又拆迁了。

似乎被拆迁魔咒附了身，中途张红超还开过蜜雪冰城中西餐厅、蜜雪冰城家常菜馆，但无一幸免全部赶上拆迁。（惨）

2003年，蜜雪冰城家常菜馆再次开业。在这里，张红超赚到了第一桶金。

一次偶然的机缘，张红超在商场里吃到了一款名为“彩虹帽”的圆筒冰激凌，在那个年代，售价高达20元，价格是真的贵，但味道也是真的好。

于是，他决心研发出同样好吃的甜筒。在经历了无数次尝试后，终于得到了不输商场高货的美味，上市后，售价仅1元，成了当时蜜雪冰城的一个爆款。

随后，蜜雪冰城的发展也开始顺利起来，越来越多的加盟店加入，甚至店面都开到了国外。同时，搭建起了自己的研发生产、仓储物流、运营管理的完整产业链，即使是加盟，也可以把控产品品质；同时原材料自产，能够进一步在源头上控制成本；强大的研发团队，保证好产品源源不断，可以为加盟商提供全方位服务和一流产品……这些都可以更好地服务加盟商，从而吸引更多加盟商加入，形成一个良性循环。前端与后端的优势配合，也是蜜雪冰城能够维持产品低价的资本。

图源：蜜雪冰城官网

农村包围城市

低价夺取市场

蜜雪冰城最大的特点，或者说它的优势，就是那低的让人替它担心会亏本的价格：柠檬水4元、华夫冰激凌2元、雪王圣代6元……要知道，现在多数的奶茶、冷饮店，很少有低于10元的产品。图源：蜜雪冰城点单小程序

蜜雪冰城对自己的定位非常准确，在其官方网站的品牌介绍页面上，我们可以看到这样一行字：让全球每个人都能享受高质平价的美味。

在现在这个一杯奶茶动辄就要十几元甚至几十元的年代，蜜雪冰城算是一股清流。低廉的价格，还不错的味道，丰富多样的产品，非常适合年轻人群特别是学生一族，就像官网上写得那样：专为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌。对没什么钱的学生党来说，不到10块就能享受到平价的美味，它不香吗？

图源：蜜雪冰城官方网站

除了靠低价吸引消费者，蜜雪冰城也在想方设法贴近年轻人群，迎合年轻人的喜好。

2018年，蜜雪冰城正式启用新的品牌形象——雪王。在官网上，还有这个卡通形象的人设介绍。

还是蛮可爱的

蜜雪冰城还推出了自己的周边产品：花果茶、盲盒、胸针、杯子、抱枕、玩具……品牌衍生产品也受到了广大消费者的喜爱。创意周边产品卖得好，也一定是基于广大消费者对品牌的认可才能实现。周边产品（部分）

蜜雪冰城还不忘履行自己的社会责任。2020年疫情期间，蜜雪冰城捐款700万元，助力疫情的抗击与防控。

现如今，蜜雪冰城已遍及全国31个省市，门店超过了1万家。在海外，甚至都有了80多家门店。

也希望蜜雪可以坚守初心，毕竟对于消费者来说，低价质优永远是引起购买欲的最大动力。

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