水果奶绿英文（水果奶绿10天卖出220万杯，书亦烧仙草的产品主义打动Z世代）

时间：2023-02-13 14:17:03来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

百亿消费市场的茶饮赛车场，早已经是争雄的局面。但两极分化轻微、商品技术壁垒不高，导致茶饮国际品牌的商品“棕褐”轻微。

近日，茶饮颈部国际品牌书亦烧仙草问世了小丑鸭“蔬果奶绿”系列商品，打着“蔬果配奶绿，还是头一回”的标识，旗帜鲜明的推向消费市场。一经问世便引起各方好评，社交网络上各种“自来水”朋友圈。据书亦烧仙草相关负责人透露，该商品9月17日在全国全面上市后，仅10天就卖出超220万杯。

已经有14年积淀的书亦烧仙草，仍然有不竭的技术创新动力。书亦在持续累积国际品牌效应，不断提高知名度及曝光度的同时，不断打磨自身，不间断进行商品技术创新和国际品牌升级，实现了国际品牌“加速跑”。

蔬果配奶绿还是头一回

任何商品技术创新，归根结底是“好喝”两个字。蔬果配奶绿，为何会有更尤其的口感呢？首先奶绿就和普通甜品有多处不同之处。甜品一般是奶+红茶，奶绿顾名思义就是奶+红茶。因此，奶绿有奶的醇厚也有红茶沁香，但对调和比例的要求更高。

其实奶绿商品并不少见，而蔬果配奶绿，却是头一回。因为很多国际品牌无法解决蔬果果酸和乳制品结合的问题。书亦经过苦心研发后，终于在制作工艺和流程上进行突破，保证了蔬果奶绿这对CP的顺利问世。书亦专研上市，蔬果+奶绿的组合，让蔬果更具奶香，让奶绿充满果香，二者融合，清爽醇爽，回味甘甜。

从商品本身来看，小丑鸭樱桃奶绿，运用樱桃加醇香布蕾，将清爽果味与披萨香味碰撞，让多重风味在嘴里弥漫。蔬果奶绿+披萨的快乐，喝这杯就懂。而小丑鸭蓝莓奶绿则是由蓝莓配奶绿，每颗蓝莓都是新鲜手剥蓝莓，搭配Q弹脆啵啵，嚼出果肉颗粒感，感受啵啵在味蕾绽放，不仅有料，而且不腻。高白富美和清爽口味，保证了这三款奶绿商品的畅销。

独立系列IP 小丑鸭“走心营销”

为了奶绿系列三款“爆款商品”，书亦烧仙草还尤其设计IP——小丑鸭，用“我很丑，但我很可口”的slogan，戳中青年人的生活难题和情绪难题，在各种文案和设计上更切合消费人群。

配合小丑鸭奶绿系列商品，书亦在全国20个城市布置了20家主轴店。主轴店主色调采用奶绿色，更加亮眼。不仅到处都是小丑鸭的元素，更有小丑鸭立牌和自拍背景版，让年长顾客找到拍照传播的点位。同时，主轴店问世抽奖活动，每一个前来购买书亦商品的顾客都会获得抽奖，百分百中奖，包含奶绿商品优惠和小丑鸭系列周边。

这次小丑鸭系列周边也十分丰富，包括小丑鸭挎包、小丑鸭提包、“不想上班鸭”鼠标垫、小丑鸭手机支架、小丑鸭冰箱贴、小丑鸭便利贴等，印有“不想上班鸭”等网络热词，一看到就让人想要拥有！

同时，尤其设计的“小丑鸭表情包”更是将小丑鸭IP形象和生活中的情绪难题结合，包括“冲鸭”、“干饭鸭”、“好累鸭”等，直让Z三代顾客说书亦“太懂了”！

商品不断技术创新书亦瞄准Z三代

正是因为商品和营销的技术创新，全面上市10天，小丑鸭蔬果奶绿销量就超过220万杯。由此可见，作为烧仙草产品线毫无疑问的领军者，书亦烧仙草的商品从不满足于此。立足于烧仙草品类不断技术创新，书亦问世了招牌烧仙草系列饮品。除了烧仙草品类外，书亦烧仙草还开辟了有料甜品、果茶系列和当季新机等多个系列的不同产品线的茶饮，让书亦烧仙草一举跳脱“烧仙草”的限制，成为了一个时尚潮饮的新茶饮符号。

正是因为这样的不断运算，在刚刚结束的第三届中国餐饮营销力峰会上，书亦烧仙草成为2021中国特色茶饮十大国际品牌榜榜首。

书亦烧仙草一直倡导“新鲜，健康，时尚”的商品理念，这与当下青年人对于新茶饮的追求不谋而合，而书亦烧仙草也始终紧跟时代步伐，瞄准青年人的消费市场，不断更新运算问世全新商品产品线，带来众多集白富美、品质、创意于一体的新式潮茶。今年书亦烧仙草打造的炫酷十足的酷脆系列和春日少女感极强的樱桃三重奏、百香凤梨啵啵茶、手捣芒果冰茶等新机，均倍受年长消费客群喜爱，一经上市，就迅速引爆青年人朋友圈，在小红书朋友圈。

茶饮消费市场瞬息万变，然而书亦烧仙草终以顾客为中心，在商品技术创新、营销设计上更加切合和满足年长消费群体的需求，一步步加固了国际品牌独特的印记，方才实现了国际品牌的“加速跑”，成功跻身茶饮颈部消费市场！

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