出品/壹览商业

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作者/樊益宁

据霸王茶姬CHAGEE公众号信息显示，截至2022年12月12日，该品牌全球门店已达1050+家。同时，霸王茶姬宣布，将在12月新开门店205家，其中浙江、江苏、广东等沿海省份单月新增门店将超过20家。

霸王茶姬于2017年成立于云南，是一家新中式国风茶饮品牌，主打原叶鲜奶茶，并覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等，单品定价在15-25元。成立同年11月，霸王茶姬在昆明市开业第一家门店。

此后的3年多时间里，霸王茶姬稳步增长，深耕云南市场，并跻身成为西南地区国风茶饮头部品牌。随后，霸王茶姬陆续在广西、贵州、上海、福建、四川等落地。

与此同时，霸王茶姬也获得资本市场的青睐。2021年，霸王茶姬连续完成合计超3亿元的A轮和B轮融资。其中。A轮融资由XVC和复星联合领投，B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。

在资本的助力下，霸王茶姬更是加快了扩张步伐。进入2022年，霸王茶姬接连进驻河南、江西、浙江、山东、陕西、重庆等。今年6月，霸王茶姬进入茶饮文化更广阔的广东深圳市场，深圳旗舰店开业首日创下该品牌单日销售杯数纪录。

9月底，霸王茶姬宣布进驻广州市场，同时广州首店也是其全球范围内的第700家门店。此外，在国庆期间，霸王茶姬还在河南、浙江、山东等地同时开业27家门店。

也就是说，仅10月-12月12日期间，霸王茶姬便新开350家新店，平均每月开店约140家。可以预见的是，后续霸王茶姬将保持快速扩张的节奏，而其官方也宣布将在12月新开门店205家。

另值得一提的是，霸王茶姬在深耕国内市场的同时，还将目光投向国外市场。在国内门店不到100家时，霸王茶姬就于2019年8月在马来西亚成功开设第一家线下门店。此后，霸王茶姬加快了其海外扩张的步伐，目前已在马来西亚、新加坡、泰国等海外市场布局65+家门店。

霸王茶姬仅是新茶饮行业快速增长的一个缩影。近年来，我国现制饮品行业整体呈快速增长态势，市场规模快速扩大。SIAL国际食品展数据显示，2021年中国茶饮市场规模达到4649亿元，近五年复合增长率为7.2%，预计2023年市场总规模达到5910亿元。

在这其中，包括蜜雪冰城、甜啦啦、益禾堂、沪上阿姨、茶百道等现制茶饮品牌均在快速扩张门店，抢占市场份额。据壹览商业不完全统计，2022年前三季度，国内主要的16家现制茶饮品牌新开门店约11600，且截至10月初，仅这16家连锁茶饮品牌门店存量超70000万家。

事实上，在整个行业快速增长下，新茶饮行业的竞争也愈发激烈。不少地区的茶饮市场已经处于饱和状态。据悉，南京新街口地铁站地下通道，在不到400米的通道中，开业57家奶茶店；位于杭州的太平门直街，在短短100米内开出10家奶茶店。而且，头部品牌的动作也接连不断，此前，喜茶宣布开放加盟，奈雪的茶以5.25亿元入股乐乐茶。

壹览商业认为，要想在激烈的竞争中实现稳步增长，茶饮品牌们除了抢占更多市场空间外，还应着眼于产品质量、经营效率和合规营业三方面。至于霸王茶姬，要想凭借品牌独特的定位获得一席之地，仍需一定的时间。

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