3天6个品牌停货、提价 国庆中秋名酒“齐步涨”？

进入下半年以来，名酒提价的新闻不绝于耳。随着中秋国庆双节的逼近，五粮液、泸州老窖、西凤、水井坊、国台、李渡等酒企纷纷发布调价通知，行业内再次涨声一片。

01、3天6品牌停货、提价，上演“齐步涨”

在白酒行业，旺季提价是酒企的常规动作。特别是疫情缓解以来，飞天茅台价格再度“飞天”，终端每瓶零售价已经达到了2800元，甚至有部分市场传出每瓶价格可达3000元以上。给其他白酒企业带来了涨价动力。但短短3天时间，五粮液、泸州老窖、西凤等6大酒企纷纷发布停货、提价的通知，如此高密度的“齐步涨”实属罕见。

8月31日，在2020红西凤上市周年庆典上，陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花表示，自9月1日起，红西凤终端价由1099元/瓶上调为1299元/瓶。

9月1日，江西李渡酒业销售公司发布通知：自9月1日8点起，52度、500ml李渡高粱1956零售价调整为950元/瓶，团购价上调30元/瓶，经销商开票价上调20元/瓶，其他规格产品价格顺加，相关政策不变。

9月1日，贵州国台酒业销售有限公司发布通知，自10月1日起对国台龙酒暂停供货。

9月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于52度国窖1573经典装配额及价格调整的通知》：1、9月起，四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%执行;/2、9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶。

9月2日，四川水井坊股份有限公司发布通知：即日起，拟对水井坊臻酿8号42度500ml建议零售价由448元/瓶调整到468元/瓶;38度500ml由438元/瓶调整到458元/瓶。

9月2日、吉林省、黑龙江省五粮液经销商联谊会发布通知，9月3日起，39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。

02、高端、次高端是主力，双节将迎“量价齐升”

细观此次涨价品类，均为次高端、高端产品。对此有行业专家表示原因有两点：一是节假日礼品市场需求增长明显，对次高端、高端产品动销拉动明显;二是受疫情波及，呈现高端白酒仍然坚挺，次高端率先恢复，而中低端白酒则呈现下滑的分化格局。

白酒行业进入调整期以来，挤压式增长已不可逆，次高端、高端白酒则是决定白酒领域竞争格局的“未来赛道”。有数据显示，2019年高端白酒的销量在8万吨左右，全国白酒整体的消费水平在1000万吨左右，占比仅为1%，未来高端白酒的消费占比有望持续提升。而我国2019年高端白酒行业市场规模约为1011亿元，未来高端白酒产品领域仍有显著增长。名优酒企凭各自比较优势，积极布局和抢占中次高端尤其是高端市场。

对于名酒企业纷纷选择双节旺季提价，有专家表示有三个方面原因：一是品牌提升的需要，价值的直接表现在于价格;二是旺季提价有利于保护价格，更能够增强渠道终端的信心与利空，让企业的产品被渠道更重视;三是第八代经典五粮液终端成交价已经达到1100元/瓶，从行业趋势看，五粮液终端成交价有望达到1300元/瓶以上，导致次高端以及千元高端产品纷纷提价做提前占位。

近两年，酒食汇记者在做中秋国庆调研时，市场上普遍言论是“表现一般”、“没什么突出的”、“不太好”，双节拉动难以达到经销商、终端的心理预期。但是今年的市场上却给出了积极的信号，经销商、终端纷纷表示“比去年好多了”“还不错”“具体数据没统计，但动销明显”……

有业内资深人士表示，今年中秋和国庆的重叠，国内消费出行将会出现爆发式增长。在“内循环”经济的背景下，日常消费行业将全面复苏，白酒行业的销售旺季将会真正到来，行业也将迎来量价齐升。