2017年的双11恰逢周六，可谓亿万人民大狂欢。

从茶行业的数据来看，今年的形势也有些新变化，主要表现在：传统线下品牌线上持续发力，站稳前排；口碑佳、品质优产品占领市场份额。

消费升级，促进了传统品牌的高歌猛进。线下品牌线上流量、客单大幅提升，让我们看到更趋于理性的消费端扩大和介入。那些原本在线下便具有号召能力和品牌效应的优质茶叶品牌，在内容、品质的驱动购买行为下，逐步占领优质爱茶人市场。

一、2016与2017整体数据对比

根据数据显示，2017年淘宝双十一茶叶全品类访客数较去年上升90余万，游览量上升1.7千万，支付件数多出近70万，搜索点击人数提高23万。

从茶类成交金额占比来看，与2016年相比，普洱茶、白茶、花草茶及再加工茶呈上升趋势，乌龙茶、红茶、绿茶、黑茶、黄茶有所下降。

二、线上不断发力，传统茶企电商发展势头迅猛

实体店拉动电商的销售模式正在持续发力，并且在今年成绩优异。电商端的消费者开始了解茶、接触茶、喝茶并购买；与此同时，以往喝茶的人群也开始学会在电商购物，参与双十一的狂欢。

可以说，这些传统品牌早与3年前不同，改头换貌，牢牢抓住电商销售的脉络，就算是单价比纯电商品牌高出许多，但仍然足以征服消费者。

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